Studie onthult 15114 illegale gokadvertenties op Facebook en Instagram die 379 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten

Een onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions BV in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK heeft Meta's Ad Library geanalyseerd en identificeerde 15114 illegale online gokadvertenties afkomstig van niet-gelicentieerde aanbieders op Facebook en Instagram gedurende maart 2026, terwijl die advertenties ongeveer 379 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met een geschatte 758 miljoen impressies en een significant deel richtte zich op gebruikers tussen 18 en 24 jaar ondanks bestaande restricties voor gelicentieerde operators.

Achtergrond van de analyse en methodiek

De samenwerking tussen XY Legal Solutions BV en VNLOK richtte zich specifiek op de Ad Library van Meta waarbij onderzoekers gegevens verzamelden over advertenties die verband hielden met online kansspelen zonder geldige Nederlandse licentie, en de studie documenteerde hoe deze campagnes functioneerden met korte looptijden en doorverwijzingen naar externe sites terwijl de totale potentiële advertentie-inkomsten voor Meta jaarlijks in de miljoenen euro's zouden kunnen liggen als dergelijke activiteiten ongehinderd doorgaan.

Bereik en demografische impact op Nederlandse gebruikers

De geïdentificeerde advertenties genereerden een bereik van circa 379 miljoen unieke Nederlandse gebruikers waarbij de schatting van 758 miljoen impressies aangeeft dat veel personen herhaaldelijk werden blootgesteld aan de content en opvallend genoeg trof een aanzienlijk percentage van de campagnes de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar die volgens Nederlandse regelgeving extra bescherming geniet tegen ongecontroleerde gokpromoties van niet-gelicentieerde partijen.

Volgens de bevindingen in het rapport maakten de operators gebruik van tactieken zoals kortdurende campagnes die snel werden verwijderd en doorverwijzingen die gebruikers naar illegale platforms leidden waardoor detectie door Meta's systemen werd bemoeilijkt terwijl de data aantoont dat deze aanpak effectief was in het maximaliseren van zichtbaarheid binnen de Nederlandse markt.

Tactieken en potentiële inkomsten voor Meta

De analyse benadrukt dat de illegale aanbieders korte campagneperiodes combineerden met slimme redirect-mechanismen die gebruikers na een klik doorstuurden naar niet-gereguleerde goksites en experts schatten dat Meta potentieel miljoenen euro's aan advertentie-inkomsten per jaar zou kunnen genereren als deze praktijk zou voortduren zonder ingrijpen van de toezichthouders of het platform zelf.

Het rapport KVA-VNLOK-Rapport-Maart-2026-NL-24.pdf bevat gedetailleerde cijfers over de frequentie en het bereik van deze advertenties waarbij de onderzoekers ook keken naar patronen in de targeting die ondanks Meta's eigen beleid voor gelicentieerde gokbedrijven nog steeds doorgang vonden in de Nederlandse context.

Reacties en bredere context binnen de sector

Brancheorganisaties zoals VNLOK hebben de resultaten van de studie gedeeld met relevante instanties waarbij de focus lag op de noodzaak voor strengere monitoring van advertentieplatforms om illegale aanbieders te werenigen en de data uit maart 2026 toont aan dat de problematiek zich concentreerde rond niet-gelicentieerde operators die geen Nederlandse vergunning bezaten.

De bevindingen illustreren hoe Meta's Ad Library als publieke bron diende voor de analyse en onderzoekers ontdekten dat de combinatie van korte looptijden en redirects zorgde voor een efficiënte verspreiding onder Nederlandse gebruikers terwijl de geschatte inkomsten voor het platform een indicatie geven van de schaal waarop deze illegale activiteiten plaatsvonden.

Samenvatting van de belangrijkste cijfers

De studie rapporteert in totaal 15114 advertenties die samen 379 miljoen unieke gebruikers bereikten met 758 miljoen impressies en een opvallend aandeel van de targeting betrof de 18 tot 24 jarigen ondanks restricties die gelden voor legale aanbieders in Nederland en de potentiële jaarlijkse inkomsten voor Meta werden geschat op meerdere miljoenen euro's bij voortzetting van de praktijk.

Conclusie

De analyse door XY Legal Solutions BV en VNLOK biedt een gedetailleerd overzicht van de illegale gokadvertenties op Meta's platforms in maart 2026 waarbij de cijfers over bereik en impressies de omvang van het probleem onderstrepen en de gebruikte tactieken zoals korte campagnes en redirects laten zien hoe niet-gelicentieerde operators te werk gingen in de Nederlandse markt.